기아 EV5가 넷플릭스 영화 속으로?! 전 세계가 주목한 충격적인 협업의 정체

세계가 주목하는 전기차와 전 세계 흥행 돌풍을 일으킨 넷플릭스 영화가 만났다. 기아가 준중형 전기 SUV '더 기아 EV5'로 넷플릭스 미스터리 스릴러 영화 '나이브스 아웃: 웨이크 업 데드 맨'과 손잡고 전례 없는 글로벌 파트너십 캠페인을 전개하며 자동차 업계에 새로운 마케팅 역사를 쓰고 있다.

 

기아 EV5 사진=기아자동차

 

 

영화 속으로 들어간 기아 EV5, 대체 무슨 일이?

2025년 12월 12일, 기아는 전 세계를 깜짝 놀라게 할 발표를 했다. 바로 넷플릭스 오리지널 영화 '나이브스 아웃' 시리즈의 세 번째 작품인 '나이브스 아웃: 웨이크 업 데드 맨'과 협업한 글로벌 캠페인을 시작한 것이다. 이번 협업은 단순한 PPL을 넘어선, 브랜드와 영화의 완벽한 융합을 보여주는 마케팅 사례로 평가받고 있다.

 

 

 

6개국 동시 진행, 역대급 글로벌 캠페인의 시작

이번 캠페인의 가장 큰 특징은 그 규모다. 한국, 캐나다, 영국, 독일, 이탈리아, 스페인 등 총 6개국에서 동시에 진행되는 이 캠페인은 기아가 EV5의 글로벌 출시 시점에 맞춰 브랜드 노출을 극대화하기 위해 기획한 전략이다.

 

기아는 EV5만의 차별화된 브랜드 경험을 제공하기 위해 대중적 인기를 얻은 작품과의 협업을 선택했다. 특히 '나이브스 아웃' 시리즈는 2019년 첫 작품 개봉 이후 전 세계적으로 극찬을 받으며 성공한 미스터리 추리 영화로, 젊은 세대를 중심으로 폭넓은 팬층을 보유하고 있다.

 

기아 EV5 사진=기아자동차

"Home away from home" - EV5의 공간성을 영화 속에 녹여내다

이번 캠페인의 핵심 콘셉트는 EV5의 브랜드 메시지인 'Home away from home(집을 떠나 마주한 두 번째 집)'이다. 캠페인 영상은 EV5의 실내 공간성과 공간 활용 사양을 영화 속 미스터리 세계관과 결합하여 긴장감 넘치는 연출로 표현했다.

 

영화 속 범죄 현장과 미스터리한 분위기 속에서 EV5의 넓은 실내 공간과 특화된 사양들이 자연스럽게 노출되면서, 전동화 패밀리 SUV로서의 EV5의 매력을 효과적으로 전달하고 있다. 특히 EV5 안에서 벌어지는 미스터리한 상황 설정은 시청자들의 호기심을 자극하며 큰 화제를 모으고 있다.

 

왜 나이브스 아웃과 손잡았을까?

'나이브스 아웃: 웨이크 업 데드 맨'은 007로 유명한 다니엘 크레이그가 탐정 브누아 블랑 역을 맡아 호화로운 출연진과 함께 선보이는 작품이다. 라이언 존슨 감독이 연출과 각본을 맡은 이 시리즈는 전통적인 후더닛(whodunit) 미스터리 장르를 현대적으로 재해석하여 큰 성공을 거뒀다.

 

기아는 이러한 글로벌 흥행 IP를 활용해 EV5의 전동화 패밀리 SUV 특성을 자연스럽게 노출하는 전략을 택했다. 영화의 미스터리하고 긴장감 넘치는 분위기는 EV5의 혁신적이고 차별화된 이미지와 완벽하게 조화를 이루며, 특히 젊은 소비자층에게 강한 인상을 남기고 있다.

 

기아 EV5 사진=기아자동차

자동차 업계의 새로운 마케팅 패러다임

이번 기아의 협업은 자동차 업계에서 흔히 볼 수 없는 파격적인 시도로 평가받고 있다. 전통적인 광고나 단순한 제품 노출을 넘어, 영화의 서사와 브랜드 메시지를 유기적으로 결합한 스토리텔링 마케팅의 진수를 보여주고 있다.

 

특히 넷플릭스라는 글로벌 플랫폼과의 협업을 통해 전 세계 시청자들에게 동시다발적으로 브랜드를 노출할 수 있다는 점은 큰 장점이다. 2025년 12월 12일 넷플릭스에서 영화가 공개되면서 캠페인도 본격적으로 시작되었으며, 소비자들의 반응은 폭발적이다.

 

기아 EV5 사진=기아자동차

EV5, 전동화 시대의 게임 체인저로 자리매김

기아 EV5는 단순한 전기차를 넘어 '패밀리 SUV'로서의 정체성을 명확히 하고 있다. 넓은 실내 공간, 뛰어난 공간 활용성, 그리고 '집처럼 편안한' 경험을 제공하는 것이 핵심 가치다. 이번 넷플릭스 협업은 이러한 브랜드 메시지를 전 세계에 효과적으로 전달하는 계기가 되고 있다.

 

고객의 다양한 라이프스타일을 담아내고자 하는 기아의 전략은 이번 캠페인을 통해 더욱 구체화되었다. EV5는 이제 단순한 이동수단이 아닌, 고객의 삶과 이야기가 담기는 공간으로 인식되고 있다.

 

기아 EV5 사진=기아자동차

소비자 반응 100% 폭발, SNS 열기 뜨겁다

캠페인 공개 이후 소비자들의 반응은 가히 폭발적이다. SNS와 커뮤니티에서는 "이번엔 진짜 제대로 작정했네", "영화 보면서 EV5가 계속 눈에 들어온다" 등의 반응이 쏟아지고 있다. 특히 영화 팬들과 자동차 애호가들 사이에서 화제가 되면서 자연스러운 바이럴 효과를 거두고 있다.

 

기아의 이번 시도는 젊고 차별화된 브랜드 경험을 원하는 소비자들의 니즈를 정확히 파악한 결과물이라는 평가를 받고 있다. 전통적인 자동차 광고에 지친 소비자들에게 신선한 충격을 안겨주며, 기아 브랜드에 대한 인식 전환의 계기가 되고 있다.

 

기아 EV5 사진=기아자동차

 

 

전동화 전략의 핵심, EV5의 미래는?

기아는 EV5를 전동화 전략의 핵심 모델로 삼고 있다. 이번 넷플릭스 협업은 그 시작에 불과하다. 앞으로도 다양한 콘텐츠와의 협업을 통해 EV5의 브랜드 가치를 높이고, 전기차 대중화를 이끌어갈 계획이다.

 

특히 2천만원대 전기차 시장을 겨냥한 EV5는 가격 경쟁력과 브랜드 이미지를 동시에 강화하며 전기차 시장의 히든카드로 자리매김하고 있다. 이번 글로벌 캠페인은 그 포문을 여는 신호탄인 셈이다.

 

전 세계가 주목하는 기아 EV5와 넷플릭스의 협업, 이제 당신도 영화 속 미스터리를 직접 경험해 보는 건 어떨까?